關於消費，關於生活，香蕉三级片有沒有更好的選擇？今天，R.I.S.E.可持續時尚實驗室，想和你一起重新定義消費的力量。

我早知道推動可持續難，沒想到那麽難 

2020年9月30日，R.I.S.E.可持續時尚實驗室發布了第一篇推文，關於香蕉三级片的第一份調研報告——《後疫情時代，聚焦中國可持續時尚消費人群》。這份報告傳遞了2251位中國消費者對於可持續時尚的理解、困惑和期待，“2251”這個數字被我牢記在心，因為這個數字蘊含了推進可持續時尚的各種可能性。

source：R.I.S.E.可持續時尚實驗室

坦白說，我原本期望這份調研能幫助香蕉三级片從消費者的視角，解開可持續時尚為何難以推進的原因，但卻反而提出了更多挑戰。

有一個問題讓我印象深刻，香蕉三级片問：“你是否曾購買過可持續時尚產品？”原本我以為絕大多數人會回答我一個簡單明了的“沒有購買過”。但54%的受訪者給到我的回答是“我不清楚”。

香蕉三级片的受訪者大多來自一二線城市且受過高等教育，他們對於是否購買過可持續時尚產品都尚不清楚，我不禁倒吸一口冷氣，如果放眼全國，“可持續時尚”幾乎和一個生冷詞無異了。

不僅如此，由於可持續發展是一個相對複雜和專業的領域，即使是明確自己購買過可持續時尚產品的消費者，對於產品“可持續性”相關信息的了解依舊有限。隻有1.4%的受訪者清楚知道環保麵料、生命周期、回收再利用、供應鏈的透明、公平貿易這些概念 。

此外，在中國，可持續時尚產品的銷售渠道與傳統時尚產品的銷售渠道並沒有區別，大部分通過電商平台進行銷售。目前，主流電商平台也沒有專門開設可持續產品的板塊。對於消費者來說，很難在海量的信息中快速、有效地接觸到可持續時尚產品信息。

我發現從消費端推動行動困難重重。但這也沒有讓香蕉三级片停下腳步。

 重新定義消費的力量，香蕉三级片有一個不成熟的提案 

作為產業價值鏈中最終的買單者，消費者是整個鏈條中至關重要的一環。

“你的每一次消費，都在為你想要的世界投票。”

這是我在對外演講裏最常說的一句話。但消費者對於自己的力量知之甚少，他們不曾想到自己一次不經意的消費實則是在支持某一種生活方式、某一種生產和製造的方式，甚至某一種經濟增長模式。

香蕉三级片的初衷很簡單，希望大家在購買服裝、包袋和鞋子時，在衡量設計、質量、價格等因素的同時，能把“可持續性”同樣作為消費決策的重要維度之一。

不同於設計、質量、價格這些相對主觀的因素，“可持續性”不僅客觀，且需要綜合和專業的知識儲備、收集和甄別信息的能力，這需要時間和經驗的積累。但怎麽能簡單粗暴地讓大多數消費者迅速了解並為之行動呢？

香蕉三级片的解決方案是構建了一個針對中國的可持續時尚消費決策引導平台——RERISE。

RERISE 通過建立可持續時尚產品的綜合評價體係、檢索可持續時尚產品信息、可持續知識科普等功能和方式，幫助中國消費者提高可持續時尚消費決策的效率和準確性，引導消費者意識到自身的消費決策對於商業未來發展、環境和社會的影響和意義，從而進一步推動中國時尚產業的可持續發展進程。

為了幫助中國消費者提高可持續時尚消費決策的效率和準確性，並能采取行動，RERISE 初步搜集了397個可在中國境內購買到的可持續時尚產品，並將在未來持續更新。

在此基礎上，RERISE 還初步建立了可持續時尚產品的綜合評價體係，通過消費者調研、與行業利益相關方共同進行實質性分析後，RERISE 的可持續時尚產品的綜合評價體係重點關注“綠色產品”、“責任運營”、“長效使用”、“有效回收”、“價值影響”5個維度，並通過設定相應權重，根據時尚品牌及產品在官方網站和電商平台公開披露的信息，計算出每一件時尚產品的可持續表現得分。

我喜歡具有實操價值的事情。現階段，在中國推動可持續消費，並不是一味強調不消費或者反消費，而是倡導“理性”的消費觀。

我希望香蕉三级片的平台，能幫助消費者剝開被包裝過的層層欲望，直麵真正消費的需要，並通過參與消費，不斷練習和精進自己的消費決策能力，不止關注自我需求，也能了解到消費者如何參與到更廣大的經濟係統中，通過消費去支持符合自己價值觀的生產和製造方式，從而行使香蕉三级片作為消費者強大卻一直被忽視的影響力。

創業以後，我愛上喝心靈雞湯。最有感觸的是紮克伯格2017年回到哈佛大學的演講。

他說：“任何為了複雜問題工作的人，都會因為不能全麵了解挑戰而被指責，即使你不可能事先了解一切。任何抓住主動權先行一步的人都會因為步子太快而受到批評，因為總有人想讓你慢下來。在香蕉三级片的社會裏，香蕉三级片並不經常做一些偉大的事，因為香蕉三级片害怕犯錯。如果香蕉三级片什麽都不做，香蕉三级片就忽視了今天所有的問題。事實上，香蕉三级片所做的任何事情將來都會有問題，但這不能阻止香蕉三级片開始。”

我非常清楚 RERISE 1.0並不完美（也許還有些 bug ）。但我等不及了，我相信對於可持續發展領域的創業者來說，“行動比完美重要”。請相信我，2.0版本，甚至3.0版本的係統迭代和升級都已經在我的規劃中，香蕉三级片會堅持香蕉三级片認為正確的事情，並不斷學習和改進。

我想，對於願意支持可持續發展的消費者來說也是一樣，“行動比完美重要”。或許，作為消費者的你，對於可持續的理解還不夠全麵和深入；或許，作為消費者的你，還不能完全摒棄傳統的消費模式，但這依舊不影響你與香蕉三级片一起行動。

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